Strategi Inovatif Pemasaran Secara Digital dalam Meningkatkan Penjualan UMKM di Fase Penurunan
Keywords:
UMKM , Strategi Pemasaran Digital , Media Sosial , Inovasi , Fase PenurunanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi pemasaran digital inovatif berbasis media sosial bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang sedang mengalami fase penurunan penjualan. UMKM merupakan tulang punggung perekonomian Indonesia, namun banyak yang mengalami kendala dalam adaptasi terhadap era digital, terutama dalam hal promosi dan pemasaran. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka, penelitian ini menganalisis berbagai literatur terkait pemanfaatan media sosial dan teknologi digital dalam mendukung pertumbuhan UMKM. Hasil studi menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital yang kreatif, seperti penggunaan konten visual menarik, storytelling, kolaborasi komunitas digital, serta pelatihan manajerial, mampu meningkatkan loyalitas pelanggan dan memperluas jangkauan pasar. Diperlukan dukungan sinergis antara pelaku UMKM, pemerintah, dan komunitas digital untuk menyediakan pelatihan, insentif teknologi, dan platform promosi terpadu guna mewujudkan keberlanjutan UMKM dalam menghadapi tantangan ekonomi.
